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一部电影带动周边产业:《八佰》促便利蜂口罩、酒酿热销

2020-09-02 18:30:22来源:环京津新闻网

9月2日,便利蜂方面发布的数据显示,从8月中旬门店播放《八佰》的宣传片至今的两周时间内,电影院周边的便利蜂门店整体销售额环比7月同时间段有较大幅度提升。其中,8月21日正式首映当天,北京三里屯某门店、上海陆家嘴某门店的日销售额(以下简称“日销”),环比前一天的整体增幅高达60%以上。

 

因疫情期间的观影规定,口罩成为便利蜂门店最畅销的产品。但稍意外的是:电影《八佰》中出现的酒酿圆子,及旅行三件套在上海部分门店也很快“脱销”。对此,便利蜂方面认为,这显示出部分消费者对“情怀”产品的关注,及对四行仓库这座景点的关注。

 

某影院周边门店日销环比增60%


猫眼研究院发布的最新数据显示,今年43天的暑期档累积观影人次突破1亿,总票房36亿元,并于最近11天连续取得单日票房破亿元的成绩。其中,电影《八佰》撑起“半壁江山”,票房达到20.07亿元,占比达55.6%。

 

作为《八佰》的宣发合作方,便利蜂同样感受到了电影的火爆。

 

陆家嘴区域某便利蜂门店的店长陈飞(化名)表示,由于陆家嘴附近有多家电影院,他的门店近两周日销都很好。“从时间段看,我们销量最好的时间段在晚上18点-22点之间。”他介绍,“就日期看,8月21日、8月25日和8月31日的销量,是最好的三个日期。”

 

对此,便利蜂方面称,电影院周边的北京三里屯某门店、上海陆家嘴某门店8月21日电影正式上映首日的当天日销,环比前一天有60%以上的增幅;南京江宁区某门店的当天日销,环比前一天有50%以上的增幅。

 

口罩、酒酿、蜂质选旅行套装等畅销


就产品售卖的整体情况看,便利蜂方面介绍,近两周时间最畅销的还是口罩、饮料,其次就是热餐、关东煮、炸串、饼类等即食食品和坚果等小包装零食。

 

“口罩畅销与当前疫情下的观影要求有很大关系——进影院必须戴口罩。”陈飞观察发现,“热餐的畅销,一部分是加班的上班族,一部分与观影前大家填饱肚子有联系。”

 

稍意外的是,从便利蜂这两周的数据情况看,酒酿圆子和蜂质选便携旅行三宝等旅行相关产品也成为部分上海门店的热销产品之一。此外,从便利蜂App的搜索数据看,旅行产品的相关搜索量环比7月同期,有170%以上的增长。

 

“通过大数据分析,我们认为,酒酿圆子的热销与电影中几次出现的相关场景有关联。”便利蜂方面介绍,“而便携旅行三宝等的热销,主要来自上海四行仓库周边的多家便利蜂门店。这可能与部分本地消费者在周边选择旅行、住宿有关联。”

 

电影、便利店的良性互动


便利蜂方面表示,通过销售数据、产品数据,可以看到电影对周边产业的带动和促进作用。同时,通过和电影《八佰》的宣发合作,也助力了电影行业的进一步恢复。

 

便利蜂执行董事薛恩远此前表示,“便利店的门店除了传统印象中的卖东西,也可以成为很好的线下营销渠道,及中国电影工业当前疫情特殊背景下的宣发渠道之一。反过来,如果做得到,便利店能吸引更多的‘影视发烧友’等增量用户。”

 

这是一次跨行业的良性互动,也为今后行业的发展提供了借鉴。


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